出台互联网营销师职业技能标准的导向意义

【家电资讯-家电新闻 - 新闻评论，出台作者：编辑】

　　近日，互联人社部、网营中央网信办、销师向意国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。职业根据定义，标准互联网营销师是出台在数字化信息平台上，运用网络的互联交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的网营人员。

　　近年来，销师向意伴随互联网经济的职业繁荣发展，互联网营销应运而生，标准以带货主播为主的出台互联网营销从业人员队伍迅速壮大。相关数据显示，互联目前全国互联网营销师已超1000万人，网营且从业人员数量以每月8.8%的速度快速增长，覆盖用户规模达到8亿以上，直接带来的营销成交额达千亿元，不仅拓展了消费需求，也促进了产品销售，促进了经济发展。

　　直播带货在迅猛发展的同时，互联网营销从业人员素质良莠不齐的短板也开始凸显，一些带货主播虚假宣传、数据造假、兜售假冒伪劣商品等乱象俯首可拾，营销“翻车”事件此起彼伏。在此语境下，如何规范互联网营销师的营销行为，以此促进整个行业“素能”的全面提升，是亟待有解的现实命题。

　　“没有规矩，不成方圆”，直播带货中滋生的种种乱象，一定程度上与整个行业国家职业技能标准的缺失密切相关。作为一种基于互联网经济而生的新兴职业，互联网营销师在初期本身就会出现“成长中的烦恼”，需要国家职业技能标准的有效约束，否则，难免让整个行业步入野蛮生长的恶性循环中。出台互联网营销师国家职业技能标准，是规范直播带货、促进整个行业从业人员“素能”提升的必然抉择。

　　2020年6月，中国轻工业联合会组织申报的互联网营销师新职业通过审批，正式纳入《国家职业分类大典》，直播带货主播从此成为被国家正式认证的新兴职业。既然是获得认证的新兴职业，就理当遵循相应的职业行为规范和行业规范，这也是直播带货应该走的大道正路。在此背景下，人社部顺势而为地推出互联网国家职业技能标准正当其时。

　　此番出台的互联网营销师国家职业技能标准，既对这一新兴职业进行了准确定义，又将其工种细化为4个类别，并对各个类别的工种设置了5个或3个等级，厘清了互联网营销师的职业边界;同时，标准还对各级工种设置了极具针对性的申报条件，解决了准入门槛低而导致从业人员鱼龙混杂的问题。尤其值得一提的是，“严控质量”被写入职业技能标准的职业守则中，更有助于通过诚信守法的职业操守终结主播带货“翻车”的乱象。这种量身定制的职业技能标准，全方位地为互联网营销师的职业活动提供了根本遵循，必能在规范直播带货行为、深化职业技能培训和提升从业人员“素能”水平等方面产生深远影响。

　　凡事预则立，不预则废。互联网营销师的直播带货营销行为，既关乎消费者的权益，也关乎企业的利益，更关乎整个行业生态的向善向上，必须对其执业行为依法予以规范，这是出台互联网营销师国家职业技能标准的最大意义所在。相信随着各项标准的应声而落，直播带货必将以更理性、更智慧、审慎而从容的消费行为迎接新消费时代，让公众享受到更加美好的生活。

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